В центъра на Кампала, пазарът Owino е оживено място, където купувачи търсят евтини и качествени дрехи втора употреба. Сред тях често се откриват дънкови якета, панталони и поли, изоставени от собственици в Европа и Америка. Но за местния предприемач Трой Елиму, тези дрехи са възможност за промяна.

С помощта на служители, които сортират дрехи на пазара Owino, Denim Cartel съживява стария деним, като добавя изкуство, печати и нови кройки. Тези продукти вече привличат внимание не само в Уганда, но и в чужбина, където Елиму изнася репозиционирания деним. Той обяснява, че Denim Cartel е спечелил фенове сред известни личности като Уиз Кид и Бърна Бой. Уникалният подход на бранда вдъхновява много модни ентусиасти в страната.

Иновативният подход на Елиму се разглежда като устойчив отговор на огромния внос на дрехи втора употреба в Уганда, който достига 80,000 тона годишно. Някои, като радиоводещия Кен Катураму, виждат това като начин да се намали отпадъкът и да се замени с местно производство.

Denim Cartel продава трансформираните си продукти на цени от 60 долара нагоре, доказвайки, че устойчивата мода може да бъде както стилна, така и печеливша.