Родителите на малки деца в Русия се борят да намерят достъпни новогодишни подаръци за децата си. Причина за това търсене са продължаващия ръст на цените на вносните играчки. В Централния детски магазин в Москва на клиентите им се налага да плащат твърде много за западни стоки или пък да изберат по-евтини, но по-малко известни руски играчки. През изминалата година цените на повечето играчки са се удвоили, след като повечето компании и други производители напуснаха руския пазар заради началото на войната в Украйна.

Lego и Mattel Inc. са водещи в продажбите на играчки в Русия. Те заемаха 43% от пазара, според последните данни на руската система за мониторинг на качеството Роскачество.

Междувременно руските производители изнесоха на пазара реплики на любими играчки, както и оригинални творения като известния герой от съветските анимационни филми Чебурашка или колите-играчки на руската пътна полиция. Въпреки ограниченията върху това, което могат да купят, много руски клиенти с удоволствие купуват детски играчки в руски стил поради патриотичните чувства, насърчавани от руското правителство.